广告专业课程有哪些

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广告学（Advertising）是一项运用传播理论，帮助实现产品销售的创意性工作。

它通过向目标客户传达信息来影响客户认知、激发购买意愿并引导消费者完成购物流程。大多数的广告学专业本科阶段分为四个方向：市场营销与广告策划，媒体经营与管理，广告设计制作，国际广告与品牌发展。每个学校会根据自己学校的特点设置不同的方向。部分学校会将几个方向合在一起，比如我们学校把以上四个方向合成一个大专业，叫做“新媒体与广告宣传”专业。除了这四大方向之外，有些学校会有自己的特色课程，比如新闻学院可能会设置新闻采写编评和摄影等专业；工商管理学院会学习市场营销、财务管理、宏观微观经济学等学科；艺术学院则主要学习视觉传达设计、包装设计、排版、色彩构成、平面构成等科目。无论具体学习内容如何，所有广告学专业的学生都必须系统的学习以下基本课程：

1. 传播学原理（或传播媒介研究、舆论学、公共关系学等）——了解信息传播过程，懂得传播规律，培养批判性的思维。

2. 市场调研与营销策略（或消费行为学、零售管理、商务沟通与交流等）——学会用科学的手段进行市场调查和分析，懂得开展有效的市场营销活动以及解决营销过程中遇到的问题。

3. 媒体研究（或数字媒体技术、多媒体计算机应用技术、网络媒体等）——理解数字化环境下信息传播的规律，掌握传统媒体和互联网媒体的运营流程和要求。

4. 设计基础系列（或素描、色彩的表达能力训练、平面构成、色彩构成、立体构成等）——掌握视觉语言的表达基础和创作理念。

5. 广告实践系列（广告策划与设计、整合营销传播、媒介研究、影视广告、广告效果评估等）——掌握广告实务的操作流程和环节，了解行业内相关政策法规，完成从概念生成到方案实施的全过程。