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留学二三事
广告的目标,一句话总结,当然是广而告之。
为了让更多人的人了解产品,对品牌形成记忆力,产生价值,推动社会经济和人文价值。针对的目标客体不同,目标因此而不同,传播的方式也不同。
1广告为了建立传播,交流的情境。让广告主和目标用户构建其沟通渠道,实现单项,双向,多向的沟通,打开信息交换通路。
2广告为了打动顾客。顾客是企业产品形成购买力的主要面向受众。用他们易于接受,理解的方式,对其进行宣传,形成印象和记忆,达成购买意向,促进购买。
3广告为了帮助广告主实现宣传意图。广告主是以生产产品为主,为获取经济,文化,社会利益而进行的生产。为了让更多的人(目标用户)接受购买,采用广而告之的方式,扩大产品的销售量,形成企业,机构的良性循环。
4广告为了促进社会经济发展和文化繁荣。广告的生产,内容上涵盖了对社会,经济,艺术,文化……等信息的理解加工,对城市的建设,文化的促进,经济的增长,都发挥着重要的作用。虽然是潜移默化的,润物细无声的,但广告的功绩,不可磨灭。
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